BUSEM

Velká proměna velké společnosti

Spo­leč­nost ČSAD AUTOBUSY České Budě­jo­vi­ce a.s. se stala sou­čás­tí mého port­fo­lia v roce 2014. Zlo­mo­vým momen­tem pak byla tvorba a zave­de­ní nové obchod­ní značky, kterou jsem pro kli­en­ta vytvo­řil v rámci gra­fic­ké­ho týmu spolu s BcA. Lenkou Kotlá­ro­vou. Vznik značky BUSEM popi­su­je teh­dej­ší tis­ko­vá zpráva z r. 2015:

„Všich­ni jsme ‘busem’ jez­di­li. A ‘busem’ stále jez­dí­me. Je to výraz, který všich­ni znají, a my chceme, aby v podobě ochran­né známky pod­po­řil i naše obchod­ní a mar­ke­tingo­vé akti­vi­ty, ukázal moder­ní tvář naší firmy,“ říká Vla­di­mír Homola, gene­rál­ní ředi­tel spo­leč­nos­ti, která ale svůj obchod­ní název nemění. Stále půjde o ČSAD AUTOBUSY České Budě­jo­vi­ce. Pouze logo v podobě tra­dič­ní­ho okříd­le­né­ho kola, spo­je­né­ho i po pri­va­ti­za­ci s bývalými doprav­ní­mi pod­ni­ky ČSAD, nahra­dí sym­pa­tic­ké „busem“. To bude sou­čás­tí všech pro­pa­gač­ních mate­ri­á­lů i merkantilií.

První auto­bu­sy s novým ozna­če­ním, jehož ústřed­ním moti­vem je vzty­če­ný palec coby symbol bez­pro­blé­mo­vé­ho ces­to­vá­ní, už jezdí na dál­ko­vé lince mezi Českým Krumlo­vem, Českými Budě­jo­vi­ce­mi, Pískem a Prahou a na trase Pra­cha­ti­ce - Vim­perk - Praha. Další dvě stovky auto­bu­sů ho zís­ka­jí postup­ně do konce roku.

Podle obchod­ní­ho ředi­te­le Karla Cou­fa­la je nové logo, které se objeví i na uni­for­mách řidičů, jazy­ko­vě neut­rál­ní a snad­ně­ji pocho­pi­tel­né pro všech­ny zákaz­ní­ky, kteří si ve srov­ná­ní s názvem firmy slovo „busem“ snadno zapa­ma­tu­jí i vyslo­ví. Tak šťast­nou cestu!

Po uvedení nové značky jsme začali převlékat

Pro kli­en­ta jsme s Lenkou Kotlá­ro­vou při­pra­vi­li i gra­fic­ký manuál. Ten sou­čas­ně defi­no­val nový vizu­ál­ní styl, podobu inter­ních i pro­pa­gač­ních doku­men­tů, vývě­sek, zavedl pra­vi­dla pro ozna­če­ní vozo­vé­ho parku, nádra­ží a pro­vo­zo­ven a vše se uvedlo do pohybu. Obdob­ným pro­ce­sem si prošla i ces­tov­ní kan­ce­lář Saturn, která byla tou dobou divizí spo­leč­nos­ti ČSAD AUTOBUSY České Budějovice.

Prostor pro kreativitu je i nadále

Má spo­lu­prá­ce se spo­leč­nos­tí pokra­ču­je i po rebran­din­gu – dotvá­řet moder­ní tvář doprav­ce, který mě již od první třídy každý den vozil do škol­ních lavic, mě baví i nadále. Spo­leč­nost se v sou­čas­né době spe­ci­a­li­zu­je pře­váž­ně na pra­vi­del­nou měst­skou a mezi­měst­skou lin­ko­vou dopra­vu, což neu­stá­le při­ná­ší nové výzvy, potře­by a poža­dav­ky. Mezi nimi je napří­klad tvorba a aktu­a­li­za­ce sché­mat měst­ské hro­mad­né dopra­vy, doprav­ních karet, upo­zor­ně­ní pro ces­tu­jí­cí, ceníků, nábo­ro­vých kam­pa­ní a další.

Níže si pro­hléd­ně­te někte­ré z ukázek práce pro ČSAD AUTOBUSY České Budějovice.